这些KOL,也开始直播带货了?

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最近更新 2021年07月22日
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这些KOL,也开始直播带货了?

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声明:本文来自于微信公众号  KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者: 加一,授权站长之家转载发布。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们开始发掘小红书平台的红人:

01    肉雯

@肉雯 ,是一个美妆护肤领域红人,截至目前,已经拥有了200万+粉丝。她的小红书笔记内容主要以视频形式呈现,集中在美妆、护肤领域。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

@肉雯 的每期视频都有固定主题,比如百元抗老面霜、夏日绝美眼影等等。在这些视频中,她往往会集合分享相关系列产品。每一款产品,她都会抓住大家的痛点进行讲解,一些美妆护肤产品,也会经常在视频中试用,用上脸效果来增强粉丝的信任感。

她的笔记中不仅有美妆护肤内容,也有一些穿搭和日常VLOG内容,这些内容使得账号更加丰富,也更加贴近粉丝。每期视频开头的“哈喽我的肉丝们你们好”更是成为了自己的固定slogan,和粉丝形成了一种无言的默契。

在如今这个直播带货风口下,肉雯也开始走上了直播带货之路。从她的简介中我们可以看到,她的直播带货频率为每周2次,主要集中在周五、周六晚。

每次在直播前,她也会选择用视频内容介绍直播间中的选品,这些视频标题的关键词主要包括“降价”、“秒杀”、“王炸”等等,这些关键词,也成功为她吸引了更多粉丝的眼球,视频点赞量和互动量也保持着一个较高的水平。

如今,在小红书平台,还没有头部主播矩阵形成,也没有固定的主播梯队,肉雯在小红书的直播带货赛道中,无疑是有着很多机会的。

02    王豆豆爱逗逗儿

@王豆豆爱逗逗儿 ,粉丝有160万+,如今是一个搞笑剧情领域的红人。她最近的视频大多是一些搞笑剧情,演绎的非常真实生动。她魔性的笑声往往能够占据视频一半的时间,视频风格也和抖音平台上火起来的疯产姐妹类似。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

她所发布的视频,有的是单独剧情,有的则是成系列的,一段剧情需要2-3个视频来演绎。

观察她最新发布的剧情视频,从“缘分来了挡不住”,“清补凉帅哥后续”,“清补凉摊火了”,到最新的“剧情大反转”,用引人入胜的成系列剧情,神转折结尾,成功吸引了粉丝们的注意力,甚至引发不少网友到视频中的“清补凉摊”打卡。

这也从一个侧面证明了@王豆豆爱逗逗儿 的强大影响力。一次作为参考,我们也能够了解到,如今的小红书早已经不再只是美妆时尚以及穿搭内容的天下,内容垂类已然越来越丰富,搞笑剧情内容也受到了越来越多网友的欢迎。

03    王泡芙

@王泡芙 ,是一个萌宠领域KOL,在小红书的粉丝量达到了200万+,笔记数量221个,获赞量和收藏量达到了816.8万。这个账号的主角是一只非常可爱的网红猫,这只网红猫的内容在B站、微博和抖音都有运营。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

@王泡芙 的账号内容主要围绕着网红猫泡芙的生活展开,每条视频都会有一个主题,视频都以泡芙的小名“芙芙”作为开头,展开剧情,比如,“芙芙,咱家没有鱼肉了”、“芙芙,怎么躺到水池里了”……

这些视频内容有的是记录泡芙的日常生活,十分真实可爱,有的则是根据它的行为编出剧情,更加有趣。视频点赞量大多过万,还有不少能够达到10万+,在小红书平台无疑是一个十分亮眼的数据。视频中吸引粉丝的,不仅是泡芙的漂亮穿搭、乖萌可爱的样子,还有“芙妈”,也就是泡芙主人温柔的声音。

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@王泡芙 的优质内容,强大的影响力,也吸引了不少品牌的青睐,在近期的视频中,我们就能够看到普瑞纳、勃林格殷格翰动物保健等宠物相关的品牌与之进行了内容共创。

这些品牌的积极合作,也证明了这个账号的内容价值以及商业价值,萌宠领域账号,在小红书上,同样是有发展潜力的。

04    AriaAndBrandon

@AriaAndBrandon ,是情感领域KOL,粉丝190万+,这个账号的主角是一对高颜值异国情侣,女生是中国人,男生是德国人,目前在澳洲生活。两个人的颜值都非常高,非常养眼。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

这个账号,主要会分享一些时尚穿搭方面的内容,以及这对情侣之间的高甜度生活,也经常会跟随热点来玩一些情侣之间的小游戏或者小测试,比如“没有人能笑着从男友手机走出来”、“不油腻挑战”等等。

他们的情侣内容,往往能够营造出真实、甜蜜的情侣氛围,情侣身份,也让很多热爱嗑CP的粉丝们嗑得开心,嗑得放心。置顶视频的点赞量已经达到了13万,以“见家长”为主题的视频成功吸引了不少CP粉的互动。

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如今,@AriaAndBrandon 也已经开始踏入直播带货赛道,虽然还没有固定直播时间,但显然已经开始通过直播带货这种形式来实现商业变现。

除了小红书,@AriaAndBrandon 同时也在运营其他短视频平台,但是在运营效果上,小红书更胜一筹。这种高颜值+精致生活的组合,确实也非常符合小红书平台的调性。从@AriaAndBrandon 这个案例中我们也能够看出,达人属性和平台的契合度高是一个要点。

分析了这几位小红书平台的KOL后,我们也发现,如今小红书平台上的内容垂类已然越来越丰富,无论是哪一种垂类的KOL,都能够吸引喜爱这类内容的粉丝。同时,直播带货显然也已经成为小红书寻求商业变现新道路的一种方式,越来越多的小红书KOL已经开始迈入这一领域。

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