林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

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2021-07-03 310
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林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?
最近更新 2021年07月03日
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林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

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声明:本文来自于微信公众号 开菠萝财经(kaiboluocaijing),作者 |苏琦,编辑 | 金玙璠,授权站长之家转载发布。

在老艺术家都会被骂哭的直播间,你很少见到如此清奇的画风——直播间的互动非常友善,观看人数最高峰值有八千多人,留言区齐刷刷的都是祝福。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

图源 / 飞瓜数据

不仅如此,网友们一边夸,一边还支持性地下单,一买二三十件T恤,不知情的网友一进直播间还以为这是公益活动呢。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

图源 / 林生斌直播间

网友们捧场的主角叫林生斌。2017年6月,保姆莫焕晶的纵火带走了他的妻子和3个孩子,“人生太短,思念太长”成了他此后四年人生的写照。

此后他以“老婆孩子在天堂”的名字在微博记录自己的生活,在2018年春天找到文身师,将妻儿文刻在背上,然后去了很多地方,去西藏、去山区、去寺庙,期间他还做了很多善事。上一次他出现在新闻里,就是去年疫情期间,林生斌向红十字会捐赠了5000只总计价值9万元的口罩。

网友们越发相信,经历过人间至痛的人,是赤诚的,他也成了那个全网“一想起来就心疼的陌生人”。

在妻子生前,两人曾一起开了间服装小店。到2019年,林生斌继续自己的积累,创立了亲子服饰品牌“潼臻一生”,并开启了同名淘宝店。2020年4月,林生斌又入驻抖音,并在同年七月,将微博改名为“林生斌”。

服装生意火爆,他的关注度也越来越高,一切都在慢慢变好。不曾想,6月30日,他在微博官宣自己已经结婚生子。舆论在一夜之间彻底反转。

“他这三年当中,一直断断续续放一些信号出来,用一种隐约的伤感态度,表达自己的内心一直没有离开过。其实大家都劝他向前看,他从来不表态,还是默默忧伤,这次突然宣布,人设没有过渡、转变的太生硬了。”一位他的粉丝告诉开菠萝财经。

实际上,从林生斌开始直播带货起,网络上对他的质疑声就开始出现。还有网友评论称,不出意外,网红一出名就带货,一带货就翻车的定律,在他身上也应验了。

被全网“心疼”的男人,翻车了?

6月30日的一条“官宣”微博,直接让林生斌的人设一夜之间大反转。

过去,他的抖音账号热评都是“这是我最想他过得好的陌生人”“全网最心疼的男人”,微博评论区更是热闹,网友们纷纷把他当作“树洞”,诉说自己悲苦的遭遇,甚至有不少人表示想与他共度余生。

但这条微博发出后,不少网友表示,感受到了欺骗。越来越多类似的评论开始侵占林生斌微博的评论区。7月1日下午,林生斌关闭了微博评论,且将微博设置成了半年可见。

网友们对其“人设翻车”的评价并非空穴来风。早在今年4月4日,林生斌发文称“等忙完这一生,我就来看你们。”5月24日又发文称,“回到当初爱你的时空,所有回忆对着我进攻。”事件发生后,有网友回到这两天微博底下评论,这两条微博内容,现在看起来真的无法理解,新女儿出生一段时间后,还在发“缅怀文字”给大众以错误信息。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

“所有人都让他走出来,他自己一直在凄凄惨惨戚戚的把已故妻儿挂在嘴边、写在文案里,踏着同情往上走。”

“消费大众同情心,他的生意、文案都是亲情,孩子,父爱,让大家共情去购买。大家以为四年了他还没走出来,一直鼓励他,实际上人家早就……这才是大家指责的原因。”

“关注这么多年有一种善意被欺骗的感觉,既然早就有了幸福,为什么大多数微博还在怀念妻儿的痛苦状?”

从这些网友的评论也可以看出,他给自己立的“深情人设”,是其目前受争议的核心点。正如抖音大V“讲道理不着急的酱总”总结的那样:林生斌结婚生子后舆论反转,因为粉丝们最大的失望不在于,他开始了新生活,而是他们以为参与了林的生活,却被隐瞒,爱情也这样。

林生斌引发质疑的第二点,是他官宣“结婚生子”的时间点。

“选在6月30日23:13宣布,是想热点被压下去,还是引起更多关注呢?不好判断。”一位营销专家肖恩对开菠萝财经分析。同时,他猜测,随着林生斌开启直播带货,关注他的人越来越多,但已经有人开始爆料他已婚的事,与其让网友揣测,不如自己宣布。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

此前有网友在微博爆料,林生斌已成家(“妹夫”即指林生斌本人)图源 / 微博

对于这一时间点,豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆猜测,前期因为品牌和个人都在走上坡路,一旦公开就会导致增长停滞、出现负面,影响大局,所以先尽可能地隐蔽,等到合适的时间点再公开,但没想到被发现的时间比想象中早。

林生斌引发质疑的第三点是,他背后有专业团队在运营。“借这个悲剧,活生生把自己搞成了网红。”有网友直指其包装悲伤。从林生斌抖音账号发布的视频来看,取景、文案、配乐、拍摄等方面,都像是有幕后团队的手笔。

据飞瓜数据显示,林生斌签约了杭州聚匠星辰数字传媒有限公司,与胡海泉、范志毅、任重同属于一家MCN机构。

尽管林生斌深陷质疑,张大豆还是认为,当年的悲剧是真实发生的,这样的事发生在任何人身上,都无异于灾难,也天然造就了林生斌这个人物的悲剧且深情的基因。

“我们没有办法判断当事人是主动还是被动往深情或悲情人设上靠,利用网友的同情和共鸣,给他的店铺引流,但事实是,他已经处在这个人设中了,大众又推着他往这个人设走,他也没有拒绝,处在灰度状态。一旦人设被戳破,网友又变成了黑或白的一方,充满矛盾和冲突的评价,搅动了大众情绪。”

“深情人设”好卖货?

一部分网友“控诉”林生斌为了生意卖人设,那么,他究竟做的是什么生意呢?

林生斌的微博签名是“潼臻一生品牌创始人”,据“潼臻一生官方微博”标注,该品牌属于杭州乐活几何品牌管理有限公司。

据天眼查显示,杭州乐活几何品牌管理有限公司是一家2019年8月27日新成立的公司,同年的9月27日,“潼臻一生官方微博”开通,10月15日,淘宝店铺“潼臻一生品牌店”正式上线。这一系列动作显示出了幕后团队的执行力。

开菠萝财经梳理发现,林生斌在5家公司担任法定代表人,在7家公司担任股东,大部分生意都与服饰有关,其中2019年推出的“潼臻一生”也是亲子服饰品牌,且从一开始就和逝去的亲人有紧密的关联。

有自媒体报道称,“潼臻一生”的名字是有特殊意义的,“潼臻一”是指他三个孩子:林青潼、林臻娅、林柽一,经营这家店,是为了纪念妻儿,也是为了行更多的善事。其淘宝店铺有一则公告:每成交一笔,我们就会以购买者的名义,捐赠10%作为儿童公益计划的善款。

但目前由于“潼臻一生品牌店”的所有商品均被下架,上述说法都无从考证了。下架前,这家运营不到两年时间的店铺已有123万粉丝。从其品牌官微发布的博文来看,“潼臻一生品牌店”还拿到了2020年度“淘新星奖”。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

据知情人士称,随着直播电商的发展,某直播电商平台曾联系邀请林生斌入驻进行带货,但最后,林生斌选择在抖音开始了自己的带货生涯。

林生斌入驻抖音一年零三个月以来,已收获260万粉丝。据飞瓜数据显示,过去半年内,林生斌的抖音账号共直播14场,累计销售额达1497.7万,单场销售额超过百万,成绩可谓不俗。具体而言,其直播间卖得最好的还是服饰内衣和母婴宠物品类,其中有自有的“潼臻一生”品牌的产品,也有一些大牌产品。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

图源 / 飞瓜数据

林生斌的抖音账号过去常发一些伤感主题的视频,配上诸如“一人一狗生活”“有些人止于唇齿,有些人掩于岁月”“一方净土,一念清净”等文案,用网友的话来说,属于“伤痕文学”。林生斌会在视频文案中加入“潼臻一生”的话题,或在评论区宣布直播的预告。不过,7月2日下午,该账号删除了所有短视频作品。

实际上,林先生不但在微博,在抖音的人气也不低,几乎每条视频的浏览量都能破千亿,评论数上万条。其热门评论区有“催发货”的,有“质疑商品质量”的,但更多的是“支持”——“非常相信你”“冲着人品买的”“一个好爸爸不会做差的东西”。

这种“支持”与“被支持”的关系,被一位网友解读为,“消费大众心理”。这就可以解释为何此次林先生“舆论翻车”。

林生斌“翻车”,网红“死”于卖人设?

图源 / 林生斌抖音评论区

张大豆评价,林生斌是一个有经商头脑的人,他反复提起一些伤感、怀旧的情绪,但消费的痕迹又比较克制。“此次‘信任危机’后,他开始删社交账号和淘宝店铺的内容,可能是感受到了网友的反抗情绪,如果这种情绪持续下去,他和团队一定会出来做说明。”

“红人”做直播,终将败于人设?

“卖人设”,本身就是把“双刃剑”。不过在不少行业人士看来,林生斌这次算不算翻车,还不好界定。

当“红人”自己都在主动扮演人设时,相当于加速走红。“比如说你原来在一楼,按照正常的方式,最多走到10楼,但是有了人设加持后,跑到了30楼。即使人设突然崩塌,掉到了20楼,是不是也比以前的10楼高?”张大豆称。

如果按照营销市场常规的运营方式,三年时间的周期,足以升级人设。“比如他在2020年7月微博改名,就吐露想要开始一段新生活的信号,但是不代表忘记过去。这之后,其实就可以嵌套新的人设了,但我猜测,他还想将之前那个极致的人设再用一段时间,这就显得这次官宣非常突兀。”张大豆称。

换句话说,网红也好、明星也好,在塑造人设的时候,到了一定程度,其敬畏之心就会变弱。身在其中,他也会进入这个人设,没有及时刹车,往往就容易翻车。“当红利足够大,发现可以在河边走稍微湿点鞋但淹不死的时候,逐渐感觉麻木,就不善于发现危机,逐渐形成现在的状态。”肖恩称。

不过,现在网红一旦火起来就开始带货的现象,越来越普遍也越来越频繁。

“消费者需要不同的消费理由,这些不断出现的新网红就是让他们消费的理由罢了,产品已经不是购买的理由了,便宜的价格也不是。另外,做内容来变现周期太长,不一定能成功,一些网红本身就有自己的产业,利用知名度和情感链接进行导流,转化效率相对较高,因为带货的本质就是消化流量。”张大豆称。

肖恩判断,林生斌在网络上不会就此消失,他背后有生意,也有MCN机构,牵动的利益不会断。

业内人士认为,林生斌代表的,是现在直播带货环境下的一种畸形的状态。网红们为了流量假装迎合,将自己套在网友相信的人设壳子里,而一旦网友发现这是假象之时,也就是人设翻车的时候。

*应受访者要求,文中肖恩为化名。

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