你眼中的“土味”,正是凤凰传奇的流量密码

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最近更新 2021年06月29日
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你眼中的“土味”,正是凤凰传奇的流量密码

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声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

一支《我从草原来》新版MV,让凤凰传奇再一次火了。

草原、骏马、羊群、夕阳…如果只看歌词那没什么问题,但当你看到画面,还有两人一本正经的姿态,你就明白他们火的原因了!

画面中,人物是真的、风景也是真的,但是两者用抠图的技术放到一起,就给人一种怪怪的感觉,加上五毛特效的展示,让网友直接笑翻。

“我不信,这肯定是网友们自己做的视频!”“两个脑袋和太阳肩并肩那块我真的笑拉了” “我出一个泡面钱给他们拍续集“。别人都是花大钱拍MV,只有凤凰传奇在五毛抠图的路上坚持自我。

这种极限操作也直接把凤凰传奇送上热搜。短短三天,微博话题#凤凰传奇真的这么缺预算吗#阅读量就达到3.8亿次,在大笑的同时也让大家调侃道,除了他们的气质也没人能驾驭的了。

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同样的《我从草原来》新版MV在抖音上也迅速扩散,#凤凰传奇真的这么缺预算吗#创作话题登上当日热榜。

而这一切的源头,都来自B站。6月18日,凤凰传奇上传了一段8分34秒的视频用来宣传《我从草原来》新版MV。前半段里,玲花曾毅倾情演绎《隐秘的角落》《喜剧之王》《请回答1988》的片段,几个搞笑小剧场似乎让大家忘了视频的主题。

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直到6分35秒,《我从草原来》新版MV正式开始。“大绝招”的放出让大家受到从未有过的视觉冲击,也正是最后这段一分多钟的MV,让凤凰传奇再次火遍全网。

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实力整活,花式圈粉

说起凤凰传奇,我们的印象可能还是“俗气、土嗨”,一度称霸广场舞歌单的他们,也确实以接地气为人所知。

但是如今面对这一组合,年轻人的评价却成了“你可以永远相信凤凰传奇”。

这一切的转变,都是因为一首歌。

前段时间,凤凰传奇在一档音乐综艺节目中翻唱了一首名为《海底》的作品。这首歌描绘了抑郁症患者低落而无助的内心世界,简单概括就是:好听,但致郁。

在节目中凤凰传奇将其“治愈”化,以玲花标志性的唱腔、曾毅的呼麦rap,配上对原歌词温暖化的改编,将歌曲诠释出了旺盛的生命力。

这首歌被现场的观众评为全场最低分。现场观众认为凤凰传奇将一首悲伤的音乐演绎的“土嗨味”十足,与原曲所表达的感情大相径庭。

让所有人都没想到的是,舞台上没被看好的一首歌,却在舞台下完成了一次逆袭。

当这首歌上传到B站后,很多网友却对凤凰传奇的演绎给出了极高的评价。

“原唱听了不想留在人世了,凤凰传奇唱了就想留下来!”

“这个版本就燃炸!丧到不行的歌也有温暖的一面,翻唱赋予歌曲新的含义,是一切还来得及的希望,是凤凰涅槃。”

“原唱的感觉像是一个海妖在海里唱着歌让你来吧来吧沉入海底,凤凰传奇翻唱的版本给人的感觉就像是海神跟你说 回吧回吧 回去重生吧。”

B站上,这条歌曲视频被刷了9.9万弹幕,播放量也突破了1800万。不少UP主开始对《海底》这首歌进行二创,以此表达对凤凰传奇的喜爱。上线网易云音乐后,凤凰传奇也久违地重新登顶,这首歌同时霸占飙升榜、热歌榜、新歌榜第一。

凤凰传奇在吸了一波又一波新粉后,“凤凰传人”也火成了现象。

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《海底》让网友重新认识了凤凰传奇这个组合,在这样的机遇下,凤凰传奇也成功入驻B站,开始了他们的花式整活之路。

在上传的11条视频中,凤凰传奇除了经典舞台的再现视频,也在用B站用户喜爱的方式和大家互动。

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在《荷塘月色新版MV》中,两个人就从聊天中开始整活。

“咱现在B站有多少粉丝?”

“48万”

“在B站up主里面已经算不少了”

“我看到有一个叫张三的UP主,一千多万粉丝”

“那咱得有点才艺呀”

镜头一转,曾毅化身成为汽车博主开始解说,借着又跳了一曲动感舞蹈,然后化身美食区UP,做了一道湘味田螺,一系列操作后让大家“逐渐忘记标题”。

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在快结束时终于想起自己是凤凰传奇,于是正片开始。熟悉的荷塘月色音乐配上80年代的特效画面,俨然一种进入老年直播间的感觉,弹幕也全都是“平安一生进入直播间”“顺其自然进入直播间”……有凤凰传奇那味了。

自5月8日发布第一条视频以来,花式整活的凤凰传奇B站粉丝已经达到了92.3万,成功圈粉一众年轻人。

凤凰传奇的“土”不是“土”

在知乎问题“听凤凰传奇的歌真的很没品味嘛?”下,一位答主从乐理分析的角度肯定了凤凰传奇歌曲的价值,并直言“很多人讨厌凤凰传奇,只不过是另一种形式的追求身份认同罢了”。

大众原本的印象中,凤凰传奇总是被贴上“土”这个标签。广场上的大妈和着《最炫民族风》、《全是爱》、《自由飞翔》等曲目开始翩翩起舞的场景,也成为很多人脑海中挥之不去的场景。

《荷塘月色》、《月亮之上》更是一度成为手机彩铃的首选。中国移动12580的网站数据显示:《月亮之上》7900万的下载量成为华语乐坛下载量最高的彩铃歌曲,相当于每13个国人中就有一个人下载过这首歌曲。

集齐了富有感染力的人声、朗朗上口的旋律和带感的节奏要素,凤凰传奇的歌曲成为满街的理发厅、十元店和广场舞BGM,传唱度高、欣赏门槛低,在大众心中理所应当地变得“土”了。

连靠《QQ爱》风靡一时的歌手王麟也很疑惑,“好多人都说凤凰是网络歌手,他们其实真不是。凤凰是央视推出来的……可能广场舞用得比较多,被迫跟我们拉到了近距离上。”事实也是如此,凤凰传奇远不只有那几首洗脑的广场舞神曲。

2014年,凤凰传奇携手中国爱乐乐团,在CCTV-音乐厅来了个跨界合作。将以往专辑中脍炙人口的流行曲目以严肃音乐的形式重新演绎,更丰富的肢体、更饱满的声部和更磅礴更细腻的音乐氛围直接让人们心中的土味凤凰传奇歌曲变得无比高级。

近年来凤凰传奇的作品更是与“土”字不沾边。2017年凤凰传奇在春节联欢舞台上演唱的《欢乐夜》,更是惊艳了所有人。骤停打击+中国风+电子+流行的高级编曲引领了复古风潮,把欧美音乐与中国特色完美结合在一起。

作为央视推出来的组合,2018年至2021年,凤凰传奇连续四季参加中央电视台的文化音乐综艺节目《经典咏流传》。以现代流行音乐唱响经典古诗词,《将进酒》和《过山》的磅礴,《浪淘沙令》的感慰,《别董大》的悲慨,《行香子》的柔美轻盈,五首风格各异的高质量歌曲作品,让我们真切地看到了凤凰传奇的实力。

凤凰传奇去年在央视中秋晚会献唱《山河图》,中国风的说唱尽显凛然正气,不仅点燃了观众们的热情,也把祖国的壮丽山河描绘出来。“凤凰传奇永远不会让人失望”也成了大家的共识。

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在演唱《海底》时,观众们再次被凤凰传奇的唱功折服,#凤凰传奇唱歌稳的就跟假唱似的#微博话题成功登上热搜,广大网友给予了凤凰传奇极高的赞誉,有资深粉丝感慨:“喜欢了十几年的凤凰,在这个时代终于被年轻人认可。”

在网络上流传着一个比喻:如果把华语乐坛比作盛唐诗坛,那凤凰传奇就是白居易,通俗但不低俗,老少咸宜。

从《月亮之上》《最炫民族风》,到《山河图》《海底》,凤凰传奇因“俗气”被广为人知,在实力的加持下,他们也正把“大雅”带向大众。

打进年轻人的世界里

如果问现在B站上的年轻人喜欢哪个歌坛组合,凤凰传奇也许是他们统一的答案。

从1998年到2021年,历经天王退场,选秀元年,QQ音乐三巨头,华语乐坛的音乐人来了一波又走了一波,而凤凰传奇始终在那里。不靠打榜、不靠交际,只靠作品,唱出了一片天地。

在娱乐圈打滚的二十多年里,“土”一直是凤凰传奇的标签。但是在短视频年代,凤凰传奇出圈了,一时之间喜提“电音民族说唱风先锋”“人民艺术家”“央视厂牌”“国家队”“草原悍匪”等各种外号和头衔。

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面对年轻人的追捧,凤凰传奇选择打进年轻人的世界里,用他们喜欢的方式来与之对话。《荷塘月色》《我从草原来》新版MV,就是最好的表现。

“坏了,被他俩玩明白了”“这还是我在B站第一次感受到艺人这样整活,真的能感受到诚意和认真,绝不敷衍”,凤凰传奇用大众熟知的“土味”玩转了自我的年轻化,真正深入圈层,在流量明星包围的世界里突围,并且占据口碑的一席之地。

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同样的,不只是凤凰传奇借助中短视频平台实现了自身价值的再次爆发,越来越多的明星也都在中短视频平台展示多样化的面貌,衍生出更多的可能性,试图与粉丝之间建构了一种更加开放化、平等化的关系场。

因为《浪姐》大火的黄龄,也被网友们发现她在B站早已成为百万粉丝UP主,甚至还有着“浴室歌姬”的称号。

在视频里,黄龄彻底放飞自我,浴室就是她的主场,不但唱歌跳舞,还要在浴室里吃饭,喝酒,唠嗑。没有观众,就把她的玩偶都抱到卫生间充当观众。

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大多数时候都是一本正经地搞笑完,就开始认认真真唱歌,只需一把吉他,或者一个话筒,她一开嗓,弹幕满屏的:开口跪头皮发麻鸡皮疙瘩awsl……幽默气质和唱歌才华在黄龄身上达到了迷人的最高值,她也成为B站第一位明星+百大双料UP主,再次出圈。

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不论是凤凰传奇还是黄龄,针对平台用户喜好,各种花式整活凸显人格魅力,多方位展示个人隐藏面,用年轻用户喜闻乐见的方式沟通交流,是他们贴近粉丝和扩大流量的“通关秘籍”。

当大众对于形象、性格、人设皆可打造的“程序化”明星产生疲惫感,反而会更容易接受有生活气息、和“台前”有差异的明星形象。粉丝群体在看到明星作为普通人的另一面后,也更能够感受到明星的真实情感,由此进一步拉近了粉丝与明星之间的距离。

克劳锐也在《短视频风口下——明星社交资产价值报告》中提到过,回归内容本质,重视粉丝运营,是明星持续获取“流量”,收获非“角色”粉丝的关键。

越来越多的明星开始建立符合视频平台气质的人设,善于玩梗而且深谙与用户交流的姿势,在同一个时代里与用户产生情感共鸣。他们早已从热门话题的模仿者,蜕变成长为内容创新的引领者,用户也正被他们的创意内容所吸引。

懂得社区中的氛围和规则,利用用户对社区文化的认同感,便可以很顺畅地与社区中的所有成员沟通,以此成功融入。那些曾经红极一时的明星,也便有了再次出圈的机会。

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