从蹭流量到侵犯式直播 野生主播一开始就走错了

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最近更新 2021年06月08日
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从蹭流量到侵犯式直播 野生主播一开始就走错了

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声明:本文来自于微信公众号直播观察(ID:zhibogc),作者:BB,授权站长之家转载发布。

“未来,每个人都可能在15分钟内出名。”

这是著名艺术家安迪.沃霍尔在上世纪70年代曾对未来作出的一句预言。

在互联网时代,这个“未来”的时间被大幅缩短,也吸引着许许多多的人走上博眼球的道路。蹭热度,消费明星和网络红人等逐渐成为主播获取流量最便利方式之一。

随着直播行业和短视频的崛起,一些普通民众在网络上走红后,迅速被自媒体和主播盯上,“谁红蹭谁”、“逢热必蹭”的现象愈演愈烈。

如今,在野象在向北迁徙的途中,也出现了疯狂追拍蹭流量的主播,切实验证了“万物皆可播,万物皆可蹭”那句话。

那么在主播不厌其烦的蹭流量背后,又有哪些运营逻辑在里面呢?

1

吃大象“剩饭”,这些主播到底有多疯狂?

不久前,15头野生大象向北迁徙的故事成了不少网友关注的热点。原本生活在云南西双版纳的野生亚洲象,在近一个月的时间里一路向北。经过网上一遍又一遍的传播,这群大象的迁徙成了一个带有神秘色彩的玄幻故事。

没有人知道它们要去哪里,也没有人知道它们为什么迁徙,但是它们一路向北的故事却深深吸引着网友的目光。随着各种猜测和争论的出现,人们对这群亚洲象的好奇心被进一步放大。

近一亿的人涌进短视频和直播间,去探索大象的故事,追寻它们的踪迹。

迅速聚集的热度和流量,让这15头大象成了“网红”。在短短的几天里,抖音上“#云南15头大象一路向北迁徙”高达9698.9万次播放。

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野生亚洲象火了,一些想赚流量的主播就坐不住了。而这些蹭流量主播的出现,让这群大象迁徙的故事情节逐渐走偏。

6月1日,一位抖音主播在象群途径管控区直播吃大象吃剩的菠萝,引起了网友热议。视频中,一位主播一边喊着“菠萝咒”,一边用脚将菠萝踩碎,然后对着镜头大口吃起来。甚至有些主播为了制造热点,将镜头转向大象粪便,让观众近距离“观摩”。

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更令人感到不可思议的是,有些主播置生命安全于不顾,声称要前往大象的下一个途经点近距离偷拍大象。

6月1日,一位抖音主播在玉溪市红塔区洛河乡大象途径地,直播跟踪直播大象。在直播中他向观众透露,他们一行人打算在凌晨进山,在封锁前到达大象的下一个目的地,对大象进行近距离直播。并表示,自己只是想了解大象,不会打扰和伤害他们。

据了解,该主播已经跟踪了大象好几天,但之前却一直没等到,如今换了新装备之后,他对自己信心满满。他向观众强调,关注他,就一定能见到大象。

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(图片来源:开菠萝经济)

还有一位抖音短视频博主在5月29日开始,便在抖音上更新关于这次野生象群北上的短视频。视频中包含野象在马路上闲晃、在村子里游荡、在林间前进等内容,因为角度新奇,近距离拍摄,吸引了不少粉丝。

其中播放量最高的一则,是博主以近距离俯拍的形式,记录了野象在林间前行的场景,获得了破十万的点赞。值得一提的是,该博主在去年起就陆陆续续更新了不少关于野生象的视频,且大多以近距离拍摄为主,还因此收获了不少粉丝。

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事实上,亚洲野生象虽外表憨厚,却生性凶猛,如果受到惊吓,会对人类发起猛烈的进攻。主播们不顾安危,试图进入管制区,无疑是在危险的边缘试探,给民众带来安全隐患。

尽管相关部分在早前就发布相关提醒,遇到象群要躲避、要撤离,但显然,这些提醒阻挡不了流量和利益对主播们的诱惑。不少网友调侃:你以为娱乐了别人,结果只是“愚”了自己。

2

随处可见的“蹭流量”,蜂拥而至的野生主播

事实上,主播们逮着“网红”就拼命往死里蹭流量的事件不在少数。互联网下,也没有“新鲜事”。

2011年,朱之文在《我是大明星》节目中演唱的一首《滚滚长江东逝水》彻底将他捧红,因为参加节目时身穿一件军绿色大衣,被网友亲切称为“大衣哥”。

 几年之后,“大衣哥”退出娱乐圈回老家,却没曾想竟被迫变成了村民和主播的提款机。网红和主播们从各地千里迢迢赶来,一见面就将手机往他脸上怼。

生活受尽干扰的朱之文有时选择紧闭家门,但是主播和村民们已久不依不饶,甚至直接踹开大门,强制要求与朱之文进行合影,提出各项不合理的要求。

2015年,范小勤因长相酷似马云而在网络上爆火。

而后,范小勤被河北“世界华人第一催眠大师”刘老板接出农村,在资本的包装下,范小勤的生活似乎变得十分滋润,住豪宅、坐豪车、吃大餐、配保姆,直播、商演,原先不可遥望的一切,变得触手可及。

但在繁华表面的背后,不过是网红、资本敛财的手段。经过一段时间的热度后,沉寂下来的“小马云”被榨干了最后一滴流量,再也没有“商业价值”,最后被送回了老家。

至此,“小马云”的故事并没有结束,生活依然没有平静下来,不少网红依旧前往范小勤的故乡,将镜头对准他。只不过,这回不是夸奖,酷似马云的话题也不曾再惊起波澜,迎接他的是嘲讽,是网红、主播们以他为笑料而创造的话题。

曾经的追捧变成了调侃和奚落,他习惯性的伸手要钱,只不过再也不会有人买账。

今年,走红的是“拉面哥”程运付,但是“出名”并没有让他感到幸运,反倒是不堪其忧的打扰令他选择逃避。

不久前,拉面哥的视频在网上迅速蹿红,视频中的拉面哥熟练的摆弄着手上的面条,脸上带着憨厚的笑意,15年来他的面每碗只卖3元钱。

他说:“老百姓们挣钱不容易,如果我涨价,老百姓就舍不得吃了。”淳朴的话语,善良的价格,让程运付火爆全网,不少媒体都对他赞誉有加。

而就在他走红之后,一向名不见经传的邱梁小镇,像拉面锅中的水,一下子沸腾了起来。为了蹭拉面哥的流量,来自全国各地的无数人,全数涌进了他居住、工作的地方。

原先安静井然有序有序的摆摊点,逐渐变成了群魔乱舞的舞台,不少主播直播的内容和形式越来越诡异,画风也变得越来越辣眼睛。

有在他摊前跳舞的,扭秧歌的,征婚的,还有人穿着写着“拉面哥,我来了”的衣服,一见到程运付便跪下来的,匪夷所思的是,居然还有人在那里卖身葬父。

 这群网红为了吸引流量制造热点,无所不用其极,他们贪婪的寻找“拉面哥”身上任何一样可以制造话题的地方。打着各种各样的旗号,制造生钱的机会。“拉面哥”在生活被严重打扰之后迫不得已暂时离开家。

作为突然红“出圈”的普通人,流量的眷顾带给他们的或许不是幸运,而是接连不断的麻烦。他们并不能在这些网红、主播的直播中获取一点点利益,但是却被迫成为他们制造流量的“工具人”。

当这些网红利用他们赚得盆满钵盈时,却给突然红起来的普通人带来了无数的困扰。

3

蹭流量!野生主播的发展之道?

曾在网上看到不少人发问,为什么这些网红一碰到可以蹭流量的人、物,就紧咬不放?这到底能给他们带来多少好处?

我们先来看看下面一周的主播收入排行榜数据。

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排名第一的主播一周内的收入就达180.77万,而蹭蹭流量,直播“大衣哥”“拉面哥”这些突然爆红的草根,有些主播一天的收入就是“拉面哥”们一年的收入。

如此暴利的行业,自然会有很多人削尖了脑袋也要往里面挤,再加上,在互联网时代,直播的门槛又很低,谁不想来捞一笔?说白了就是,直播成功了会有很大的收益,没那么成功也不会有多少损失。

据统计,我国2020年直播行业市场规模超过1500亿元,行业发展越好,竞争越激烈,在直播行业里,流量就以为着竞争优势和利润,占据流量根源,成功变现的机会就更大。于是,像“大衣哥”“拉面哥”等集聚了社会广泛流量的“红人”,自然成了众主播所追随的方向。

在直播这些草根“红人”中,日入破十万,涨粉数十万的主播大有人在,而有些人根本不需要直播技巧和内容,就单纯喊一句“我在大衣哥的家旁边”“我在拉面哥的摆摊点”就能迅速涨粉数百人。这是许多主播表演多少表情包都换不来的。

蹭流量实际上蹭的是金钱和利益,如此好的机会,主播和网红们又怎么会放弃?

除此之外,增加曝光量和关注度也是这些主播们蹭流量的原因。我们发现,无论是蹭亚洲野生大象流量还是蹭草根红人的流量,主体大部分都是一些名不见经传的小主播。

他们没有公会也没有相应的运营团队,可接触的资源也很少,在网络中的曝光度和关注度微乎其微,想要出名,让自己的直播或视频能取得一定的成功,对他们而言是很有难度的。因此,依附在有流量的人或物身上,由他们身上取得曝光量和关注点,或许是一个便捷而有效的方式。

更重要的是,这类主播往往因为自身的专业能力有限,发布的直播视频内容有局限性而没有吸引力,他们不像有相关专业院校背景的主播能对直播有自己的定位和规划,在他们的直播中通常会呈现出浮夸、恶搞、自我陶醉的现象,经常一顿操作下来,感动的只有自己。

没有内容播出,不知道该播什么,怎么播,是众多小主播的通病,所以有时为了吸引观众眼球,赢得注意力,不少小主播之间会通过PK的方式让流量互通,尽可能去增加自身的关注度和话题量。

值得一提的是,有一些小主播为了制造亮点,不断挑战身体极限,如在镜头前直播吃十盘辣椒,吃二十大碗面等。所以相比之下,蹭流量“上位”的方式明显轻松更多。这也是这些主播对“蹭流量”乐此不疲的主要原因之一。

网络直播为无数人打开了窗户,但是只有噱头最终也会被淘汰。直播蹭流量也应该有个度,有一个基本的行业底线。一昧无节操的蹭流量,只会给自己带来一地鸡毛。

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