山东菏泽曹县是怎么一夜之间成为“宇宙之都”的

山东菏泽曹县是怎么一夜之间成为“宇宙之都”的

2021-05-19 650
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声明:本文来自于微信公众号  蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia),作者:薛富倡,授权站长之家转载发布。

如果不是短视频的风靡,你可能都不知道曹县这个地方。

而如今,只要提到山东菏泽,很多人的耳边就会会想起那句土味十足的宣传语“山东菏泽曹县,牛X666,我的宝贝儿”。

山东菏泽曹县是怎么一夜之间成为“宇宙之都”的

一个网红是如何把一个城市捧红的?网红城市的热度能持续多久?

曹县为何突然爆火?

与其他旅游城市不同,没有丰富的旅游资源和打卡胜地,曹县如今的爆火正是源于这句土味solgan和它的创作者“大硕”,让这个低调的山东小城一夜之间成为“全国瞩目”的网红城市。

2017年,“喊麦文化”盛行,大硕也凭借自己独特的嗓音在快手等平台同步着自己的喊麦作品,而那句非常洗脑的slogan就是每部作品的开场白。

随着他的视频偶尔会登上快手的热门以及被搬运到其他平台,凭借独特的精神小伙土味气质,让不少网友记住了这句洗脑的口头禅,同时也对曹县有了印象。

山东菏泽曹县是怎么一夜之间成为“宇宙之都”的

快手(左)抖音(右)相关话题播放量

近日山东菏泽曹县接连登上微博,抖音热搜,各平台上关于“山东菏泽曹县”的话题也持久占据热榜,总播放量超过4.8亿次。

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虽然这个梗足够洗脑足够火爆,但它的原创者“大硕”的抖音粉丝只有不到十万,视频内容为之前的减肥视频和参与酒吧、迪厅的商演视频。在成名出圈后,大硕已经开始接各种商业合作了,如出镜视频,酒吧商演等。

据浑水了解,大硕参与出镜的视频价格为200元每条。

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随着传播范围越来越广,网友们把创作重点转移到了对于曹县的调侃,曹县也被玩成了梗。在他们眼里,曹县有多离谱呢?浑水给大家举几个例子:

网友眼中的曹县

突出(夸大)影响力,民间逐渐开始流传起了“北上广曹”、“宇宙中心”的传说。

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“曹县的生活节奏快到令人发指,所以纽约,上海等大都市被统称为小曹县”。

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“曹县的人均工资水平只有3000,一开始以为是RMB,后来才知道是比特币”。

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上述梗在逐渐被网友们熟知戏谑后,还有好事者制作视频把曹县与上海、纽约、轮渡等城市的人口、GDP等多方面作对比,让“曹县梗”进一步火爆出圈。

除此之外,在二创视频百花齐放的B站,“曹县666”的传说同样广为流传。

真实的曹县

曹县作为一个山东省菏泽市的下辖县,并没有段子中那么夸张,但作为一个小县城,确确实实有一定地位。

作为菏泽市的人口大县,2020年人口统计数据表明,曹县户籍人口超170万人,2020年曹县GDP达463.82亿元,位于全市第一。

同时曹县也是中国著名的“泡桐之乡”、“芦笋之乡”,悠久的木雕工艺和历史已经成为山东省非物质文化遗产。

而刚才提到的泡桐木是日式棺木的主要原材料,在日本,90%以上的棺材产自曹县,换句话说曹县已将日本的棺材市场完全垄断。

随着汉服从圈地自萌到被越来越多的人所接受,至今汉服已经成为在当代年轻人中流行的社交元素。近两年,随着汉服市场迎来一波便宜为主导的价格战,曹县的汉服产业也迅速崛起,一举拿下全国汉服市场份额的三分之一。

为早在十年前,曹县大集镇就已经是全国最大的演出服装加工基地和最大的寿衣集散地。

随着电商和直播的发展,这个镇出现了近两万个网店,同时吸引了大批在外务工的人员回乡创业。大集镇下辖的行政村也变成“网店村”,源源不断为全国各地提供演出服装。

关于“曹县梗”的火爆,曹县县委副书记、县长梁惠民公开做出回应,她表示一方面说明大家非常关心家乡的信息和发展,另一方面也说明了家乡的变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。

网红城市的热度能持续多久?

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依托于大数据的精准定位和内容更趋“短、垂、快”的趋势,短视频凭借强大的传播效率,大大降低了用户的使用门槛,各个城市的独特内容通过短视频向用户们详尽展现。

打开抖音、快手随处可见网红们的打卡信息,当代网友们对于“网红同款”乐此不疲,各地政府利用网红经济顺势发展起了城市消费。

对于当代的网红城市,如今我们的第一印象往往更侧重于小吃、小众景点以及特色服务。如重庆的穿楼轻轨、长沙臭豆腐等具有人文特色的“打卡景点”。

2017年,一位抖音网友上传了一条喝摔碗酒的视频,把西安送上各大平台热搜。年轻人们在这些城市中打卡留念,短视频的加持帮助这些城市大大提升了关注度。

但随着网红经济的不断扩散,一些城市在尝试打造网红标签的过程中,出现了大量“网红产品”和“网红餐饮”问题,粗制滥造、价格虚高、缺乏内涵。这些现象的出现不断透支着我们对于这个城市的信任同时也在把”网红“变俗。

如今,网红城市早就不是什么稀罕物了,游客们对于“网红同款”和“网红打卡”也逐渐免疫甚至开始产生抵触。

中国社会科学院财经战略研究员魏翔教授曾表示,“一个城市特色的形成是长期积累的过程,也是更为广泛公众认同的过程,从网红走向长红,这个周期可能是几十年”。

对于游客而言,“网红城市”、“网红打卡”都是碎片化的文化输出,游客们通过短暂的停留接收到的是被设计后的文化,而这并不是他们早期所要获取的部分。

因此这些城市应该考虑清楚要传递给游客的究竟是什么,其中要避免同质化的内容也不能缺乏深度,这样才能形成独有的吸引力,不能只停留在表面,指望网红们来吸引流量。

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